Co chwilę pojawia się nowa marka, która brzmi jak dwie poprzednie. Ten sam ton, te same kolory, identyczna obietnica „zmieniamy branżę”. Przeglądam landingi i mam wrażenie, że oglądam jeden szablon w dziesięciu kolorach, z lekko przesuniętym logo. Pozycjonowanie przestało być wyborem słów. Stało się wyborem, czego świadomie nie powiedzieć — bo wszyscy już to mówią od trzech lat. Czasem różnica zaczyna się od jednego zdania, które brzmi nieoczywiście, i jednego klienta, dla którego akurat trafia.
| Produkt | Co realnie robi | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Serum do końcówek (silikonowe) | Sklepuje wizualnie, zmniejsza puszenie, ogranicza tarcie | Codziennie po umyciu, na wilgotne końce |
| Olej do końcówek (np. argan, jojoba) | Nawilża, daje połysk, ogranicza parowanie wody | 2–3× w tygodniu, na suche końce |
| Jedwab do włosów (cyclopentasiloxane + bond) | Buduje cienką powłokę, działa termoochronnie | Przed suszeniem i prostowaniem |
| Bond builder (np. typu Olaplex) | Odbudowuje wiązania w korze włosa | Co 2 tygodnie, jako kuracja |
| Lakier ochronny do włosów z UV-filtrem | Chroni przed słońcem i wiatrem | Latem, na plażę, na wakacje |
Dodaj komentarz